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捷豹路虎拥抱智能营销 百度AI助车企锁定目标用户

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捷豹路虎拥抱智能营销 百度AI助车企锁定目标用户

人类已经进入到历史最“智能Smart”的时代。所有行业和领域,都在变得越来越Smart。而在最为前沿的营销领域,智能推动的内容与技术的创新,也成为我们无法回避的大势所趋。

早在今年年初,中国汽车工业协会就给出了一个不容乐观的分析,预测今年中国汽车销量增速仅3%左右,将保持一种微增长的态势。在接近年底的广州车展上,上汽通用副总经理也直言,今年汽车市场失踪的金九银十给车企带来了巨大压力,甚至在接下来的两年内形势将更加严峻。

“百度的Omni Marketing平台,在需求意图理解、实时数据累积和反复触达过程中,切实帮助品牌提升了触达的精准性和投放效率,推动品牌与消费者关系的建立。”今年6月,捷豹路虎在百度完成了针对其新款车型E-PACE的投放,捷豹路虎中国市场执行副总裁胡波对投放效果十分认可。

以“Smart+”为主题的2018中国创新营销峰会,吸引了一众广告主和营销人士。百度和捷豹陆虎凭借全新E-PACE闪耀上市智能营销获得了2018创新营销全场大奖。百度大客户部总经理陈志峰在会上把AI Marketing做为营销增长新引擎的论述,引起广泛认同,他提出“精准饱和攻击”营销新概念更是成为热词。

美高梅官方网站mgm383,这种大背景下,车企品牌之间将在营销层面产生更强的竞争态势,营销的效率高低将是接下来的时间里决定不少车企成败的重要一环。这是12月5日举行的2018汽车大数据营销峰会上不少与会嘉宾的一致看法,在峰会上百度大客户部总经理陈志峰则从营销角度,提出了依靠数据和算法实现AI驱动,将汽车营销从曾经的粗放地毯轰炸转化为精准饱和攻击的全新概念。

他口中的Omni Marketing平台,是百度在今年4月刚刚推出的全意识营销平台。

作为营销人,如何让自己的营销变得更Smart?与会专家认为,智能对营销的创新应用在提升优化产品和销售,以及提供决策支持这些方面已然落地。不远的未来,人类社会经济和人文社会的发展,也将由智能带来颠覆式的创新。智能所能做的,绝不止于“Smart”,它所带来的,是无限广阔的“Smart+”。

百度大客户部总经理陈志峰

根据百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌介绍,Omni Marketing以技术和数据能力为基础,通过AI ID打通线上线下数据,全方位识别目标用户,深刻理解和预测需求意图,帮助品牌与消费者建立一对一的高效互动,并通过持续的多渠道沟通,推动消费者决策流程,实时监测效果,优化投放。

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精准饱和攻击需要描绘无限接近真实的用户画像能力

换句话说,Omni Marketing可以为品牌客户及合作伙伴提供更全面、精准、高效的营销工具及解决方案,通过多方协作,共建品牌广告营销生态。

百度已成长为国内最大的信息平台

粗放地毯轰炸很好理解,在车企营销的早期阶段,营销人员无法精确寻找到潜在目标用户群体,只能采用地毯式轰炸的方式进行广告投放和营销,投入巨大且效果不确定。而精准饱和攻击则可以理解为激光制导炸弹,不再是漫无目的碰运气式的狂轰滥炸,而是锁定目标后的快速逐个击破。

背靠百度的数据能力和AI优势,Omni Marketing一经推出就受到了众多业内人士的认可,宝马、宝骏等汽车品牌也都与百度开展合作。

在陈志峰看来,AI时代,营销智能化最核心部分还是数据+算法,真正有效的数据、有用的数据,才是有价值的数据,而算法是不断迭代的。今天如果还用搜索引擎眼光定义百度,营销界就会错失很多机会。做为全球最大的中文搜索引擎,百度已经成长为国内最大的信息平台,有160万的内容创作者,150亿的信息流日均推荐量,1.6亿的百度APP日活跃用户数。Quest mobile的数据显示,百度的媒体用户规模MAU已达到4.7亿,远远领先腾讯、头条等平台。作为行业第一的信息平台,加上百度的搜索数据,利用AI能力,兴趣+意图结合数据+算法,就会形成一个非常高效的营销效果。

在精准饱和攻击这个概念中,精准很容易理解,但事实上百度的精准和通常意义上的精准有很大的差异。对早期互联网广告平台来说,精准可能只能做到性别和年龄,在移动互联网时代,阅读习惯被视为精准识别用户画像的一个重要依据。但在百度看来,凭借这些数据,远远不能称得上是精准地识别了一名用户。

电通安吉斯集团中国区首席创新官陈建豪也认为,借助百度AI技术,基于搜索意图、浏览习惯、消费行为等动态数据,我们可以全方位解读目标人群行为,帮助品牌制定高效的市场策略,预测消费者下一步需求点,实现千人千面信息精准触达、大规模与消费者建立个性化对话,促进购买,最大化品牌投放效果。

“精准饱和攻击”让营销更高效

例如在百度与VOLVO S90的合作案例中,在阅读兴趣中有购车相关或直接阅读过S90相关信息的成为基础用户群体,随后百度通过用户在搜索引擎的搜索行为进一步筛选目标用户。同时,目标用户的购买行为是否受家人、同事或朋友等外部意见的影响,是否是明星粉丝可能受到彭于晏代言的影响等等,这些具备价值的数据,共同描绘了一个无限接近真实的潜在用户。到此时,百度完成了精准饱和攻击的第一步精准识别。

美高梅官方网站mgm383 2 用AI精准找到目标人群

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